morale (半調子)

世新公佈民調顯示民眾媒體識讀能力不足 【中央社 實習記者吳政紘台北十九日電】


世新大學於今天公佈「世新傳播資料庫─2006媒體風雲排行榜」民調結果，此次研究增加「民眾媒體識讀能力」、「台灣本地特色」、「國際觀」及「媒體內容豐富度」等調查指標，世新、政大、師大學者共同討論、分析民調結果，一致認為民眾媒體識讀能力不足。

政治大學廣告學系教授鄭自隆表示，目前電視(新聞、網站)媒體已經對社會產生極大的影響力，不少媒體以預設立場播報，遽下結論，等於是媒體審判。

師範大學大眾傳播所所長胡幼偉說，大愛電視台在此次民調中雖然獲選為最好、最優質、最公正客觀的電視媒體，不過卻沒有高收視率，這是因為民眾大都以印象分數來回答。

世新民意調查中心研究數據顯示，台灣民眾媒體識讀能力為五十九點八九分，不同性別及區域差異不大，另外，二十五歲至三十四歲受訪者，媒體識讀能力最高。

另外，調查顯示民眾最常收看的頻道前三名為民視無線台、HBO與中視，Discovery頻道則獲選為內容最豐富、最具國際觀、最能提供專業知識的頻道。

世新大學廣播電視電影學系副教授蔡美瑛指出，媒體改進應來自媒體本身的自律，她呼籲閱聽人要有分析及批判的能力。950719